Geçmişten bugüne kadar birçok etkinliğe, yapıma ve yayına konu olan moda; günümüz dünyasında önemli bir endüstriyel konumda bulunmakta. Modayı hayatımızın merkezi haline getiren, endüstrileşmesine katkıda bulunan hatta önayak olan markaların; gelişim süreçlerini ve ortak noktalarını hiç incelemiş miydiniz?
Modaya Yön Veren Lüks Markaların Ortak Noktaları Nelerdir?
Öncelikle bu lüks markalara Louis Vuitton, Versace, Gucci gibi aynı ve daha yüksek klasmandaki markaları örnek verebiliriz. Piyasada yerini sağlam yapan bu markaların hızlı bir şekilde evrimleşen moda dünyasında sabit kalmasının ilk ortak sebebinin genelde aile işletmeleri olmasına dayandığını gözlemlemekteyiz. Kuruluş aşamasıda ailelerin yer aldığı markalar ve hatta hala aile işletmesi şeklinde çalışan markaların, piyasaya üstünlük kurması örneklerimize göre kaçınılmaz bir sonuçtur. Zaman zaman bu tarzda çalışan markaların bu başarısını besleyen temel etkenlerinden birinin, markaya isim veren ailenin geleneklerini ve tüm değerlerini koruma isteği olduğu düşünülmektedir.
Lüks markaların kuruluş hikayelerinde aile işletmeleri olmak dışında pek bir ortak nokta göremesek de gelişim süreçlerini incelediğimizde birçok ortak noktayla karşılaşabiliyoruz. Bu noktalara örnek olarak birkaç tanesini şöyle sıralayabiliriz:
- Kalite ve İşçilik: Bu başarılı markaların ürünleri; yüksek kaliteli malzemelerin özgün tasarım ve titiz çalışmanın bir araya gelmesiyle oluşmaktadır. Bu da yüksek fiyatları ve lüks tüketimi insanlara satmakta işe yaramıştır.
- Marka İmajı ve İletişim: Lüks markalar, giyimin prestij üzerinde etkisi olduğu algısını iyi yöneterek bunu bir pazarlama stratejisi olarak kullanmaktadırlar.
- Marka İkonları ve Semboller: Her markanın kendine özgü sembolleri, renk paletleri, kesim biçimleri ve imza niteliğinde logosu bulunmaktadır. Bunlar markanın tanınmasında kolaylık sağlar, kimliğini güçlendirir ve marka sadakatini artırır.
- Trendleri Belirleme: Versace, Louis Vuitton ve Gucci gibi markalar, trendleri oluşturmakta uzman konumunda bulunmaktadırlar. Yenilikçi ve sürdürülebilir tasarımları, korkusuz tarzlarıyla sektörde trendleri belirleyen markalar arasında yer almışlardır.
- Uluslararası Genişleme ve Prestij: Günümüzde lüks bilinen her marka, kuruluşlarından itibaren uluslararası arenada varlık göstermeyi hedef edinmiş ve prestijli müşterilere yönelik ürünler sunmak için çabalamıştır.
Bu markalar, bu ortak noktalar sayesinde dünya çapında tanınan ve saygı duyulan lüks markalar haline gelmiştir. Tabii bunların yanında kendilerine özgü sırları da gözardı edilemez derecede önemlidir. Örnek vermek gerekirse bu markaların bazı reklamlarında verilen ve kötü olarak algılanan, ses getiren motiflerin reklam değeri oluşturmak üzere kullanıldığı belirli kesimlerce kabul edilen bir gerçektir. Bu söylentinin gerçekliği resmi bir kaynaktan erişilemediği sürece kabul edilemeyeceğinden ötürü bu reklamlar markaların en büyük sırlarından biri olacaktır.
İlginizi çekebilir: Sevilen İçerik Üreticisi Sebile Ölmez Röportajı
Yorumlar